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摘 要:没有哪个国家的体育能像美国这样,不仅能在国际赛场上为国家获得巨大荣誉,而且还能成为国内经济的龙头。美国的体育产业是和美元紧密联系在一起的,如果把美国的体育比作是一部高速跑车,那么体育产业则是这部跑车的发动机,它带动的是整个美国的经济。
美国职业体育产业的主要收入来自电视传播权、门票、“场租”(包厢、货摊租金、停车等)及特许纪念品销售,上述四项收入(平均值)占总收入的百分比分别为37.0%、 42.3%、15.2%及与5.5%。根据美联邦统计局的统计,1999年体育馆普通门票和包厢门票收入分别为1047和32.5亿美元。比赛场馆内电子牌广告一项收入就达166.8亿美元。对拳击、网球、高尔夫球等单项商业赛事而言除前述四方面的收入外,赞助也是一项很重要的收入。赞助商出资赞助赛事,赛事主办者以赛事冠名及场地广告作为回报。保持职业体育联盟劳资关系的稳定及向观众奉献高水平的比赛使观众满意,是当前美国各职业体育联盟面临的挑战。对四大职业体育联盟而言,还都面临着来自新兴的女子职业体育、足球、其它小职业体育联盟及大学体育分流市场的挑战。
健身体育产业是为消费者提高健身水平与增强体质服务的领域。健身俱乐部是这一领域通常的经营方式。作为一种时尚的生活方式,20世纪70年代以后美国曾刮起一阵疯狂的健身热,经过80年代后期至90年代初期的动荡与调整,这热潮如今已趋于稳定与成熟。目前全美有多达10000个以上经营性的正规健身俱乐部,其中70%属于纯体质锻炼的健身俱乐部。这些俱乐部只向消费者提供有氧及力量训练服务。而其余30%是属于综合性健身俱乐部,除向消费者提供有氧及力量训练外还提供网球、游戏、理疗、营养配餐、防身术教学及健康教育等多种服务。最近还出现了一批拥有200个以上分俱乐部的超大型连锁式健身俱乐部如AMERICANCLUB SYSTE、GOLD'S GYM、WORLD GYM等。
出于好玩、刺激、身心放松、社会交往、挑战自我及变更生活方式等需求,美国男女老少都喜爱参加各种休闲体育活动,尤其是各种户外活动。这是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方统计(2000年),美国人喜爱休闲活动依次是:散步(exercise walking)约8600万人,游泳约6700万人,露营约5000万人,器械练习约4500万人,钓鱼约 5000万人,自行车运动约4300万人,保龄球约4300 万,台球约3200万,篮球约2700万人,高尔夫球约2600万人。如此众多的美国人参加的休闲体育活动,对旅游、交通运输、食宿、体育用品等的消费起着巨大的刺激作用。
体育用品是美国体育产业中一个大户,占目前美国体育总营业额的近1/3。从1992年起到现在的10多年中,与已经取得的GDP3.3%的平均增长率相比,体育用品制造商的销售年平均增长率为4%。体育用品包括体育器材、运动鞋和运动服三个大类别。2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运动4项,美国消费者就支出了7450700万美元。 2001年,由于经济增速减缓,虽然有所下降其估计值仍达7,440,300万美元。从消费结构上来看,休闲运动是美国国民体育消费的最大支出项目,同时也是增长速度最快的项目,2000年达2903600 万美元。其次是运动器械支出,2000年为2137300万美元。运动服装和运动鞋的消费支出也都超过100亿美元。美国的体育运动消费品进口呈上升趋势,2000年美国体育运动消费品进口总额达41 亿美元。中国、中国台北、加拿大、墨西哥、泰国分别列其进口量的前五位,而其中,又以中国对美国的出口额所占比例最大,为47.1%。